Медиарейтинг федераций обсудили на спортивном форуме в Красноярске
Одним из самых популярных событий первого, практического дня международного спортивного форума стала сессия «Медиарейтинг федераций: как усилить работу с аудиторией» - желающих обсудить особенности работы пресс-служб с трудом вместил один из залов Национального центра «Россия» в Красноярске. Собравшихся ждали полтора часа интересного разговора.
Медиарейтинг, ранжирующий 135 национальных федераций по олимпийским и неолимпийским видам спорта, был запущен по инициативе Министра спорта России, председателя ОКР Михаила Дегтярева летом 2025 года. Это инструмент для измерения результатов работы федераций в медиаполе и степени ее успешности. При этом критерии и методы оценки постоянно дорабатываются, в том числе и в ходе диалога с самими федерациями. На данный момент рейтинг существует в двух версиях, каждая их которых имеет собственные задачи.
- Рейтинг, составляемый АНО «Национальные приоритеты», оценивает старания федераций во внешнем инфополе, то, как воспринимаются ваши появления в СМИ, а рейтинг Минспорта - работу в социальных сетях, с ядерной аудиторией, — подчеркнул Директор по медиа и коммуникациям АНО «Единая спортивная редакция» Александр Иванов. — Соединив их, мы через некоторое время увидим, как эти два направления коррелируют между собой, и как идет продвижение конкретного вида спорта.
С 1 августа нынешнего года оператором рейтинга Минспорта стала вновь созданная «Единая спортивная редакция», после чего в методике его составления произошли заметные изменения. Например, большой вес, помимо количественных и качественных показателей работы, теперь имеют спецпроекты федераций, которых с каждым месяцем работы становится все больше.
- Как говорит наш министр, мы живем в эпоху медиа, эпоху борьбы за внимание, — отметила гендиректор АНО «Единая спортивная редакция» Ирина Онищук. — И то, как федерации формируют контент, влияют на вовлечение аудитории, влияет и на генерацию их доходов. В этом контексте медиарейтинг имеет очень большую актуальность для всей нашей отрасли. Мы надеемся, что этот проект помогает стимулировать здоровую конкуренцию и делиться лучшими практиками.
Сделать это с коллегами в Красноярск приехали лидеры рейтинга – заместитель гендиректора ВФВ Ирина Золотова, директор департамента креативных решений и коммуникаций ВФЛА Екатерина Митрофанова, директор по развитию АГР Ольга Валова, руководитель отдела цифровых коммуникаций и контента РФС Станислав Меркис. А также представители таких площадок, как «VK Видео» и «Триколор ТВ». Они поговорили и о том, как придумывать и реализовывать спецпроекты, и о системной работе в соцсетях, и о привлечении партнеров, и даже о том, как сделать свой контент вирусным.
Не секрет, что у федераций могут быть совершенно разные аудитория и бюджет. Поэтому еще одна цель появления медиарейтинга - проанализировать работу пресс-служб, позволить взглянуть на нее со стороны, увидеть перспективы для роста и дать федерациям площадку для обмена опытом, возможность перенести в свой вид спорта успешные примеры из других дисциплин. И в конечном счете повысить качество контента и интерес болельщиков к спорту в целом.
#международный_спортивный_форум2026
